“Privacy Sandbox” trong Google Chrome là gì? Sử dụng ra sao?

Thời gian gần đây, Google đã và dường như không ngừng gắng gượng cải thiện cách thức ngành quảng cáo (và nhiều lĩnh vực khác) theo dấu hoạt động trực tuyến của người dùng. Trong đó, trọng tâm của các thay đổi này chính là một tính năng trong Google Chrome được gọi là “Privacy Sandbox” (Hộp cát về quyền riêng tư) mà Google chính thức giới thiệu đầu năm 2021.

Vậy đây thực sự là tính năng gì? Nó có tác dụng cụ thể thế nào? Hãy cùng tìm hiểu ngay sau đây.

Privacy Sandbox là gì?

Trước tiên, cần khẳng định Privacy Sandbox là một tính năng FLoC (Federated Learning of Cohorts – tạm dịch: Công nghệ học tập nhóm tổ hợp có liên kết). Đây về cơ bản là một công nghệ thuật toán học máy (machine learning) cho phép các thiết bị cộng tác (collaborate) để học một mô hình dự đoán, trong lúc vẫn đáp ứng giữ toàn bộ dữ liệu đào tạo trên thiết bị.

Công nghệ này được Google giới thiệu lần thứ nhất trong 1 bài đăng trên blog vào tháng một năm 2021, và được kỳ vọng trở thành giải pháp chính trong xử lý các vấn đề quyền riêng tư liên quan đến hoạt động quảng cáo web. Có thể hiểu nôm na này là phải pháp mà Google sử dụng để lược bỏ và thay thế các cookie của bên thứ ba (third-party cookies).

Trên thực tế, bằng phương pháp theo dõi người sử dụng thông qua cookie theo dấu của bên thứ ba, Google có thể xây dựng hồ sơ về những thứ mà người sử dụng quan tâm, từ các đội thể thao mến mộ của họ đến những xu hướng mua sắm, tìm kiếm trực tuyến… Sau đó, những dữ liệu nhận dạng này sẽ được sử dụng để nhắm mục tiêu người dùng với những quảng cáo cụ thể mà khả năng cao họ sẽ dành nhiều sự đoái hoài và nhấp vào hơn.

Vấn đề với cookie theo dõi là chúng sẽ xác định mỗi người dùng là một mã thông báo duy nhất. Mặc dù danh tính của người sử dụng không nhất thiết phải được tiết lộ, nhưng mỗi cá nhân sẽ vẫn được Google gọi là một thực thể duy nhất, mặc dầu chỉ dành cho mục tiêu quảng cáo. FLoC nhằm mục tiêu thay đổi khía cạnh cơ bản này của quảng cáo trực tuyến.

Thay vì theo dõi người sử dụng thông qua cookie theo dõi, FLoC sẽ chạy ở phía trình duyệt và phân tích cục bộ hành vi trực tuyến của người dùng. Bằng cách sử dụng loại dữ liệu lịch sử trình duyệt này, Chrome cũng đều có thể quan sát hoạt động duyệt web của bạn và xếp bạn vào các nhóm cụ thể coi là “cohort”, bao gồm những người dùng khác có cùng sở thích và thói quen. Sau đó, Chrome sẽ báo cáo những cohort này cho các trang web nhằm tận dụng FLoC.

Nói cách khác, thay vì để các trang web của bên thứ ba theo dấu hoạt động duyệt web của bạn bằng cookie của bên thứ ba, bản thân Chrome sẽ đảm nhiệm luôn vai trò theo dõi hoạt động duyệt web của bạn — theo phương pháp cục bộ — và cung cấp cho các trang web mà bạn truy cập những loại quảng cáo mà bạn nhiều khả năng sẽ quan tâm.

Tuy được Google quảng bá như một công cụ giúp nâng cao quyền riêng tư cho người dùng, FLoC cũng đang gây ra những tranh cãi lớn với nhiều quan điểm trái chiều. Tính đến tháng 5 năm 2021, vẫn chưa tồn ngay tại nhà phát triển trình duyệt nào khác ban bố kế hoạch triển khai công nghệ này, ngoại trừ Google.

Cách tắt (hoặc bật) Privacy Sandbox trên Chrome

Theo mặc định, tùy chọn dùng thử “Privacy Sandbox” được bật sẵn cho tất cả người sử dụng Chrome. Tuy nhiên, bạn có thể chọn không tham gia tính năng FLoC này chỉ bằng cách thay đổi một thiết lập cài đặt dễ dàng bên trong Chrome của mình.

Để thi hành việc này, trước tiên, hãy khởi chạy Chrome trên PC của bạn và nhấp vào menu > Settings (Cài đặt).

Trên màn hình Settings, bạn nhấn vào mục “Privacy and Security” (Quyền riêng tư và Bảo mật) ở menu bên trái. Sau đó, trong mục cài đặt Privacy and Security, nhấp vào tùy chọn “Privacy Sandbox” (Hộp cát về quyền riêng tư).

Nếu bạn không thích sử dụng tính năng này, chỉ càn bấm vào nút gạt chuyển đổi để đưa nó về trạng thái tắt. (Màu xám là tắt và màu xanh lam là bật).

Bậy giờ, trình duyệt Chrome của bạn sẽ không còn tham dự thử nghiệm FLoC. Tuy nhiên, khi Google tung ra Privacy Sandbox như một tính năng ổn định cho cả người dùng Chrome, rất có thể bạn sẽ không còn tắt được xem năng này nữa.

bảo mật,quyền riêng tư,google,chrome,Privacy Sandbox,Hộp cát về quyền riêng tư,trình duyệt web,google chrome

Nội dung “Privacy Sandbox” trong Google Chrome là gì? Sử dụng ra sao? được tổng hợp sưu tầm biên tập bởi: Tin Học Trường Tín. Mọi ý kiến vui lòng gửi Liên Hệ cho truongtin.top để điều chỉnh. truongtin.top tks.